Penny Market investe in Italia

Penny Market, il discount del gruppo tedesco Rewe, investirà oltre 45 milioni di euro per rivoluzionare la rete di punti vendita italiani, in tutto 300, distribuiti in 17 regioni. Obiettivo, conquistare un cliente difficile come quello italiano, sensibile alla valenza estetica ed emozionale dell’acquisto: target d’eccellenza, le famiglie giovani interessate a risparmiare sulla spesa per avere la possibilità di divertirsi insieme. Un pubblico ancora da conquistare, visto che in Italia la quota di mercato del discount si attesta solo al 9,3%. Da qui, il nuovo modello «Ambiente» dei punti vendita: colori d’impatto, luci più forti, banchi dell’ortofrutta all’ingresso, a richiamare un mercato tradizionale.