Un secolo di storia del Made in Italy in Fiera Milano, una mostra-racconto che propone un inedito viaggio tutto da scoprire delineato con forza dal titolo emblematico “Fiera Milano motore del Made in Italy”, che apre questo venerdì 21 marzo all’ADI Design Museum di Milano su iniziativa di Fondazione Fiera Milano che in questo modo rende accessibile al pubblico una selezione del patrimonio custodito nel proprio Archivio Storico, valorizzando il ruolo chiave che Milano e il suo sistema fieristico hanno avuto nel raccontare al mondo la capacità produttiva italiana. La mostra si inserisce nel percorso di avvicinamento alle celebrazioni della Giornata nazionale del Made in Italy il prossimo 15 aprile, voluta dal Ministero delle Imprese e del Made Italy.
Così, attraverso manifesti, fotografie, poster, locandine fisiche e virtuali l’esposizione racconta oltre un secolo di storia industriale, economica e culturale del Paese, mostrando come la Fiera di Milano abbia non solo accompagnato ma spesso spesso anticipato le trasformazioni del sistema produttivo italiano, dalle grandi imprese alle Pmi, nello scenario unico dell’ADI Design Museum, uno dei luoghi simbolo della cultura del progetto e del design italiano, che rafforza il legame profondo tra la storia della Fiera e le eccellenze creative e produttive che hanno contribuito a costruire nel tempo l’identità del Made in Italy nel mondo. A partire dalla prima Campionaria del 1920, la Fiera è diventata infatti uno spazio privilegiato di incontro tra imprese, tecnologia e società: nei padiglioni milanesi si sono incrociate per oltre un secolo le energie produttive del Paese, trasformando Milano in una delle più importanti e riconosciute vetrine internazionali dell’industria, del design e dell’ingegno italiano.
“La Fiera di Milano è da più di un secolo uno dei luoghi in cui l’Italia mostra al mondo la propria capacità produttiva. Nei suoi padiglioni imprese, innovazione e creatività si incontrano contribuendo a costruire l’identità del Made in Italy - spiega Giovanni Bozzetti, presidente di Fondazione Fiera Milano -. Con questa mostra apriamo al pubblico una parte del grande patrimonio custodito nel nostro Archivio Storico e restituiamo alla città di Milano e al Paese documenti che raccontano come la Fiera abbia accompagnato lo sviluppo industriale, culturale e sociale italiano perché bisogna sempre preservare e valorizzare la nostra identità culturale che rappresenta l'essenza fondante e il futuro del Made in Italy”.
Il percorso espositivo - che nasce dal lavoro continuo di valorizzazione dell’Archivio Storico di Fondazione Fiera Milano che custodisce oltre un chilometro lineare di documenti, fotografie, cataloghi, filmati e materiali grafici - guida i visitatori attraverso la storia della Fiera, dagli anni Venti fino ad oggi, mostrando come nei padiglioni milanesi si sia riflessa, decennio dopo decennio, l’evoluzione economica e sociale del Paese. Dalla Campionaria del 1920, inaugurata lungo i bastioni di Porta Venezia e subito capace di richiamare migliaia di visitatori, la Fiera si afferma subito come una vetrina privilegiata dell’Italia in trasformazione. I manifesti degli anni Trenta raccontano lo spirito del progresso con l’arrivo dei primi prototipi automobilistici e delle grandi scenografie industriali, mentre le immagini della ricostruzione postbellica testimoniano la capacità del quartiere espositivo di rinascere, adeguarsi ai tempi e ai cambiamenti, spesso anticipandoli, e tornare tornare ad essere il punto di riferimento per l’industria nazionale. C’è anche un episodio poco noto, ma molto affascinante: nel 1946 la Fiera ospitò, nel Palazzo dello Sport, la stagione operistica del Teatro alla Scala, che era stato danneggiato dai bombardamenti.
Negli anni Cinquanta e Sessanta, la Fiera diventa il palcoscenico della modernità: elettrodomestici, nuovi materiali, televisione, innovazioni tecnologiche e progetti urbanistici – tra cui un vagone della nascente metropolitana milanese – segnano l’ingresso dell’Italia in una nuova stagione, quella del boom economico e la mostra richiama alcune delle innovazioni e delle icone industriali che hanno segnato la storia del Paese offrendo uno spaccato di come il progresso industriale italiano si sia presentato al grande pubblico proprio nei padiglioni espositivi dove fece la sua comparsa anche la Rai: dalla presentazione della Fiat Balilla negli anni Trenta al Moplen nel 1957, il polipropilene inventato dal chimico Giulio Natta, destinato a rivoluzionare l’industria e la produzione di oggetti di uso quotidiano.
Fiera di Milano che oggi è sempre più protagonista di grandi eventi internazionali come è avvenuto con le Olimpiadi invernali Milano Cortina 2026 con gare di pattinaggio disputate nel Live Dome, l’arena indoor da oltre 40.000 posti che ospiterà spettacoli e manifestazioni sportive come quelle che si disputeranno da ottobre nel nuovo palazzo del ghiaccio. “Sarà temporaneo in un primo momento, poi definitivo - conferma Giovanni Bozzetti -. Stiamo andando avanti e unitamente alla Federazione Italiana Sport su Ghiaccio abbiamo ormai individuato quella che molto probabilmente sarà l'area su cui sorgerà all'interno della Fiera di Rho, subito dopo Pasqua daremo tutte le notizie".
La mostra “Fiera
Milano motore del Made in Italy” è visitabile gratuitamente dal 21 marzo al 15 aprile 2026 all’ADI Design Museum di Milano - piazza Compasso d'Oro 1 - tutti i giorni tranne il venerdì, dalle 10.30 alle 20.00.