Bit, il viaggio è ripartito dall'Italia: scenari e trend

Italia in testa alle preferenze di italiani e stranieri, viaggi internazionali sempre più consapevoli e a misura di famiglia: la Bit-Borsa Internazionale del Turismo fotografa scenari di oggi e soprattutto le tendenze di più lungo periodo in vista dell’edizione 2023 che si terrà a MIlano nella location Allianz MiCo dal 12 al 14 febbraio prossimi. Per questo - anche guardando agli operatori turistici - l’Osservatorio Bit ha raccolto e analizzato le previsioni più interessanti.

Che cosa ricercano i potenziali viaggiatori? Uno studio commissionato da Enit-Agenzia Nazionale del Turismo e Human Company all’Istituto Piepoli conferma che anche quest’anno il turismo all’aria aperta è una delle vacanze più ambite. Secondo lo studio, più di un italiano su due ha programmato una vacanza per quest’estate e di questi uno su cinque pensa a quella outdoor con una preferenza per borghi e agriturismi rigorosamente in Italia: per nove intervistati su dieci sarà nel nostro Paese. Sul podio Puglia, Toscana e Sardegna.

Positivi anche i numeri della vacanza “classica” come dimostrano i dati di Isnart e Unioncamere: a giugno le camere d’albergo vendute sono aumentate del +26% rispetto al 2021, in particolare nelle città d’arte. Confermato il ritorno di tradizionali visitatori esteri come i tedeschi, +32%.mentre sono in crescita i flussi provenienti da Svizzera, Austria, Francia, Paesi Bassi e Regno Unito. La tendenza resta positiva anche per l’ospitalità alternativa: a maggio Airbnb registrava oltre 11 milioni di notti prenotate tra giugno e agosto, +3,5 milioni sul 2021 (+32%).
Non solo. I viaggiatori stranieri in Italia ricercano principalmente piccoli borghi, località di mare e montagna ma, soprattutto, esperienze autentiche con particolare attenzione al turismo enogastronomico. La ricerca annuale di Coldiretti su dati della Banca d’Italia segnala che, nei primi due mesi del 2022, rispetto all’anno scorso i visitatori stranieri sono più che raddoppiati: sono arrivati in Italia oltre 2,5 milioni di stranieri, che hanno speso più di 3 miliardi di euro. La stima per l’estate è di tornare ai 33 milioni di visitatori esteri pre-pandemia.

A livello internazionale, il 2022 Global Travel Trends Report di American Express Travel delinea quattro tendenze principali. Innanzitutto le vacanze saranno sempre più motivazionali e i viaggiatori terranno maggiormente conto del loro impatto, anche sociale, sulla destinazione. Si assiste inoltre a un grande ritorno dei viaggi in famiglia visti come occasione per vivere del tempo di qualità con i propri cari dopo la pandemia. In parallelo, un numero crescente di viaggiatori vuole approfittare del ritorno alla quasi-normalità per fare finalmente il viaggio dei sogni. Infine, i viaggi esperienziali si orienteranno verso un’ancora maggiore immersione nella cultura locale.
Tre quarti di chi risponde dichiara che intende prenotare almeno un viaggio. A rallentare la ripresa potrebbero però pesare le problematiche relative al traffico aereo – si stima che solo ad agosto in Europa verranno cancellati circa 16 mila voli – e le carenze di personale. Soltanto in Italia, Fipe-Confcommercio calcola che non si riuscirà a coprire il 40% dei quasi 400 mila lavoratori richiesti per la stagione.

I quadro, al netto delle criticità, rimane sostanzialmente positivo e l’Osservatorio di BIT 2023 continuerà a monitorare la situazione nei prossimi mesi, per condividere con tutti gli operatori della filiera dati e informazioni utili a supportare la crescita del business, storica vocazione della manifestazione.

La prossima edizione della Borsa Internazionale del Turismo punta a consolidare ulteriormente il suo ruolo come appuntamento di riferimento in Italia e tra i primi in Europa per il networking tra domanda e offerta italiane e internazionali, oltre che per esplorare in anteprima dati, tendenze e momenti formativi in un ricco palinsesto di eventi.
Il team di Bit sta lavorando alle nuove proposte per l’edizione 2023 e sono già confermate le aree Leisure con le proposte delle destinazioni e degli operatori, BeTech per i servizi digitali e social, il Mice Village interamente dedicato al business travel e Bit4Job per il recruiting nel settore turistico. Rafforzato anche il format Bringing Innovation Into Travel per gli eventi che ha riscosso grande successo negli ultimi anni grazie con i suoi appuntamenti che spaziano dagli incontri con grandi personaggi internazionali a una “cassetta degli attrezzi” di strumenti pratici per sviluppare il business.
Per informazioni aggiornate: bit.fieramilano.