E per la Milano Design Week Cupra si fa in tre. Tre spazi espositivi per raccontare la propria idea di mobilità contemporanea. Tutto ruota attorno a Cupra Raval, l’auto che apre un nuovo capitolo nell’evoluzione del brand e che esprime una visione audace e progressiva della guida: un’auto elettrica progettata per offrire emozione al volante e capace di combinare proporzioni dinamiche, tecnologia avanzata e un’esperienza centrata sul guidatore, diventando il manifesto del DNA ribelle ed emozionale del marchio.
Performance, materia e identità. Al centro dell’esperienza c’è il processo creativo, inteso come percorso strategico attraverso cui il brand ridefinisce linguaggi, materiali e visione futura. Il Beyond the Known del marchio, insomma, che è anche il nome di tutto il progetto. E dove il design non è soltanto il risultato finale, ma evoluzione continua, trasformazione e viaggio verso il futuro, verso l’ignoto dove tutto è possibile e dove è la materia a guidare la forma. “Nel nostro marchio tutto può diventare design, anche la luce, grazie a grafiche nuove e l’uso di superfici trasparenti”, spiega Francesca Sangalli, Head of Colour&Trim and Concept&Strategy di CUPRA. “Cosí come per creare nuove estetiche puntiamo sull’effetto sensoriale utilizzando materiali inconsueti come gusci di mandorla, cellulosa, ceramica che possano trasmettere al tatto l’idea di quello che erano in natura”.
Materiali che nella mostra pensata per la Milano Design Week si trasformano in opere d’arte, in forme eteree e in esperienze olistiche. Così come il volante, non soltanto il simbolo di controllo e consapevolezza in un mondo sempre più automatizzato, ma anche lo strumento che rappresenta la passione della guida e il valore delle emozioni.
Ed ecco che il legame tra uomo e macchina nella mostra itinerante Own the Wheel attraverso la creatività di sette artisti europei prendono apparentemente altre forme diventando persino in una mano elettrica o in una maschera d’acciaio.