Netflix e il marchio As Ever, di proprietà della Duchessa del Sussex Meghan Markle, hanno annunciato la fine della partnership di investimento e collaborazione durata circa un anno. L'accordo è stato siglato per lo sviluppo e il lancio della linea di prodotti lifestyle, guidata dalla serie "With Love, Meghan", trasmessa sulla piattaforma in due stagioni più uno speciale di fine anno.
Le cause
La decisione consente, dunque, al marchio di procedere in modo indipendente, come previsto fin dall'inizio. Non ci sarebbero quindi state cause diverse per questa “rottura” se non quanto previsto all’alba di questa collaborazione come da contratto. As Ever ha espresso gratitudine per il supporto ricevuto durante il lancio e il primo anno di attività, sottolineando la significativa crescita raggiunta durante il periodo.
A cosa serviva il marchio
Il marchio As Ever è stato creato da Meghan Markle con un focus su articoli di uso quotidiano come marmellate, tè, vini, miele e altri prodotti per la casa. La partnership con Netflix ha favorito la visibilità attraverso la serie “With Love, Meghan” (Con amore, Meghan), che ha presentato il concetto e gli articoli a un pubblico globale.
Presentato in anteprima lo scorso anno su Netflix, è durato due stagioni complete: da dicembre è stato reso disponibile un episodio speciale per le festività, aumentando la visibilità dei prodotti As Ever.
La serie ha visto Meghan Markle condividere consigli di stile, ricette e idee per la casa, integrando in modo naturale gli articoli del brand. Il pubblico è variato nel corso delle stagioni ma con un calo notevole nella seconda.
Netflix mantiene un accordo di prelazione con Archewell Productions, società di proprietà di Meghan Markle e del principe Harry, ma ne ha ridotto
la portata nell'agosto 2025.La decisione, in ogni caso, non pregiudica altri progetti congiunti in corso. As Ever punta adesso a consolidare la propria posizione nel competitivo settore dei beni di consumo di alta gamma.
