Il successo del turismo italiano: "Non solo si vive, ma si racconta"

Che il turismo sia il motore trainante della nostra economia è un dato che anche chi non è un'analista conosce benissimo. La bellezza della nostra penisola è un fiore all'occhiello che, insieme a molti altri settori, ci rende unici nel mondo e fa sì che le nostre città e il nostro mare siano le mete più visitate a livello globale. Ma non solo.

Il turismo che si vive e si..."comunica"

Non solo il nostro turismo si "vive", ma è anche diventato un grande argomento di conversazione. A dimostrarlo i risultati emersi dall’analisi della percezione social legata al tema, realizzata da Vis Factor tramite Human, la propria esclusiva piattaforma di web e social listening con algoritmo a base semantica italiana, in occasione del Forum Internazionale del Turismo promosso dal Ministero del Turismo a Baveno, sul Lago Maggiore.

La top 10 degli argomenti

La ricerca ha evidenziato che nella top ten degli argomenti più discussi dagli italiani sul web il turismo si posiziona all’ottavo posto (dopo guerra, economia, immigrazione, ambiente, lavoro, sicurezza e sanità) ed è il primo tema non legato a emergenze o criticità. Il sentiment nei confronti del turismo è positivo al 36,11% e in crescita (+ 2,55% rispetto allo stesso periodo del 2022). I termini utilizzati per parlare del topic, dall’analisi semantica, sono associati a concetti positivi, fatta eccezione per lo sciopero dei treni che è stato un trend sui social la scorsa settimana. In particolare vanno evidenziate le due emozioni maggiormente associate al tema in generale, che sono entusiasmo (38 %) e orgoglio (23%).

Al turismo, nel 29,33% dei casi, viene associata la bellezza del Paese e una particolare attenzione ai costi delle località turistiche (21,75%). In questo senso l’immagine dell’Italia esce rafforzata. Il 16,99% parla di turismo e di accoglienza, mentre grande attenzione viene riservata all’enogastronomia (14,61%). Il 10,04% parla di turismo e qualità dei servizi.

La correlazione con i temi

Vis Factor ha anche analizzato la correlazione delle discussioni legate al turismo e ad alcuni temi qualificanti. Anche in questo caso i risultati emersi sono molto incoraggianti. Su Turismo ed enogastronomia il sentiment positivo è del 47,32%, su Turismo e moda è del 46,10%, su Turismo e agricoltura del 48,28%, su Turismo e accessibilità del 24,11%, su Turismo e made in Italy del 49,76%, su Turismo ed economia del 36,27%, su Turismo e stile di vita, infine, del 47,17%.

Tenendo in considerazione che il sentiment positivo, in generale, nelle discussioni online difficilmente supera il 35%, poiché c'è una forte percentuale di sentiment neutro, il turismo si assesta come uno dei temi su cui c’è maggior percezione positiva da parte degli italiani, con un trend in crescita costante.

Le parole associate al turismo

Analizzando, infine, le parole associate al turismo, le più utilizzate sono: week-end, hotel e viaggi.