Il mondo del whiskey è in crisi, le nuove generazioni bevono poca alcool e il trend salutista sta facendo precipitare le vendite. Ma per Jack Daniel’s ilproblema èancora più radicato: la famiglia che controlla l’impero è inpredaauna lotta intestina fra l’amministratore delegato in uscita e i titoli azionari hanno subito un maxi tracollo di quasi il 60% negli ultimi cinque anni, nonostante i record di Wall Street.
I problemi di Brown-Forman stanno dilaniandogli eredi appartenenti alla famiglia che da oltre 150 anni controlla la società. Nel mese di luglio - secondo le ricostruzioni del Wall Street Journal - due di loro hanno infatti scritto un’agguerrita lettera agli altri 130 membri della famiglia, accusando il management della società, in mano a Lawson Whiting, di essersi arricchito nonostante una strategia fallimentare. Parole dure sonostate riservate anche al consiglio di amministrazione per aver rifiutato l’offerta da 15 miliardi di dollari arrivata ad aprile della rivale Sazerac, che produce il bourbon Buffalo Trace, e altri membri della famiglia, che hanno lasciato gli altri eredi al buio sulle trattative con Pernod Ricard poi naufragate. «Se la trattativa con Pernod Ricard era il piano A, quale era il piano B? La società in crisi e il consiglio di amministrazione e ilmanagement non offrono agli azionisti nessuna spiegazione sul perché l’investimento nella società ha valore», si legge nella lettera scritta da Lyons Brown III esuo fratello StuartR. Brown.
Se su Jack Daniel’s pesano anche le diatribe interne, in generale il mercato dei liquori si trova in forte difficoltà, anche considerando che chi decide ancora di bere whiskey, preferisce preconfezionati in lattina e bevande abase di cannabis.