Lo scorso 31 marzo, la Gran Bretagna ha festeggiato il Mother's Day, la festa della mamma, che in Italia cadrà domenica 19 maggio. E in concomitanza della festività, nel quartiere londinese di Shoreditch sono apparsi giganteschi seni gonfiabili.
L'idea è della startup di tecnologia femminile Elvie, che ha voluto sensibilizzare i cittadini di Londra, sul tema dell'allattamento in pubblico, perché"il Regno Unito ha uno dei tassi più bassi di allattamento al seno in Europa". Le mamme, riferisce Elvie, si sentono spesso giudicate mentre allattano i propri figli nei locali pubblici e per la vergogna si nascondono nelle toilette, per fare uno dei gesti più naturali del mondo. E allora,"in che altro modo avremmo potuto celebrare la Festa della mamma se non così?".
La campagna ha avuto un enorme successo sui social, dove gli utenti hanno iniziato a far rimbalzare ovunque le foto di quei seni gonfiabili giganteschi, immortalando le installazioni sopra i palazzi.