Ploom torna alla Milano Design Week e lo fa con un’installazione immersiva che punta a trasformare il design in esperienza sensoriale. Dal 21 al 26 aprile, negli spazi del Brera Design District, in via delle Erbe 2A, il brand di JTI presenta “Feel the Aura”, un percorso pensato per coinvolgere i visitatori adulti in un dialogo diretto tra tecnologia, percezione e creatività.
Dopo le precedenti partecipazioni che hanno visto la collaborazione con il designer Ora-Ïto nel 2024 e il progetto “Connected Sensations” nel 2025, Ploom consolida la propria presenza all’interno della settimana milanese del design con un format che mette al centro la persona più che l’oggetto. In linea con il tema “Be the Project”, l’installazione si sviluppa come un viaggio articolato in diversi ambienti, ciascuno dedicato a una dimensione sensoriale specifica.
Il percorso si snoda attraverso una serie di “Studies”, capitoli progettuali affidati ad artisti e designer. In “A Study of Light”, la luce diventa materia architettonica e reagisce ai movimenti dei visitatori grazie agli interventi di Bianca Peruzzi. “A Study of Temperature” esplora invece il tema del calore, ispirandosi alla tecnologia di riscaldamento graduale del dispositivo. Il gusto è al centro di “A Study of Flavor”, un’installazione culinaria realizzata con Jil Zander che traduce suggestioni aromatiche in elementi visivi ed edibili.
Completano l’esperienza “A Study of Form”, con workshop di personalizzazione guidati dal designer Lorenzo Fioravanti, e “A Study of Creation”, una serie di talk curati da Scrolling Infinito dedicati ai linguaggi digitali e alla creator economy. L’intero progetto è sviluppato in collaborazione con NSS e Billboard Italia, con l’obiettivo di costruire un ambiente in cui ogni interazione generi una risposta sensoriale e personale.
Accanto all’installazione, la Milano Design Week diventa anche occasione per presentare novità di prodotto. Tra queste, la nuova colorazione Glacier White di Ploom Aura, pensata come espressione estetica essenziale e contemporanea, e Lyo, una linea di stick senza tabacco contenenti nicotina.
A sottolineare la strategia del gruppo è Akhil Bhardwaj, executive vice-president e chief consumer officer di JTI, che evidenzia come l’obiettivo sia trasformare gli insight dei consumatori in innovazione concreta, integrando prodotto, marketing e vendite per creare esperienze capaci di rafforzare il posizionamento dei brand. Una sfida che passa dalla comprensione dei cambiamenti nelle aspettative dei consumatori adulti, destinati a ridefinire il modo in cui le aziende interagiscono con il proprio pubblico.
Sul fronte italiano, Igor Dzaja, presidente e amministratore delegato di JTI Italia, sottolinea la crescita della domanda di prodotti a rischio ridotto e il ruolo di Ploom in questo contesto. La presenza alla Design Week, osserva, è funzionale a mostrare tecnologie avanzate, design e capacità di creare esperienze, elementi che accompagnano l’espansione del brand sul mercato nazionale e il rafforzamento del suo portfolio rivolto ai consumatori adulti.
Un aspetto che trova conferma anche nelle parole di Alexandre Sofianopoulos, vice president Ploom Brand and consumer experience management, che definisce quella del 2026 un’edizione particolarmente significativa. L’obiettivo è offrire un’esperienza in cui il design diventa strumento per amplificare i sensi, attraverso momenti fluidi e un’estetica premium, valorizzata anche dalle novità di prodotto presentate durante la settimana.
Il programma si chiuderà con un evento finale animato dalle performance dei Curly Brothers, Manuelito e Boss Doms, a conferma della dimensione ibrida tra design, intrattenimento e cultura che caratterizza l’intero progetto.
Parallelamente, a pochi passi dalla location principale, prende forma un secondo spazio dedicato alla ricerca: D-LAB presenta “What’s HATENA?”, una mostra realizzata con il brand giapponese h concept. Il progetto introduce HATENALABO, una nuova iniziativa che indaga il rapporto tra design, curiosità e benessere attraverso oggetti sperimentali pensati per stimolare sorpresa e interazione.
In questo doppio
percorso tra installazione e ricerca, Ploom utilizza la Design Week come piattaforma per consolidare il proprio posizionamento, puntando su un approccio che unisce innovazione tecnologica, esperienza e narrazione sensoriale.
