Alla Milano Design Week 2026 il suono smette di essere solo un'esperienza da ascoltare e diventa materia da osservare. È questa la promessa di "Soundsorial Design" l'installazione firmata da IQOS e Devialet, presentata negli spazi di Opificio 31 a Tortona Rocks dal 20 al 26 aprile. Per l'undicesimo anno consecutivo IQOS rinnova la propria presenza alla settimana milanese del design, consolidando un percorso che intreccia tecnologia, ricerca e linguaggi creativi. In questa edizione, la collaborazione con Devialet azienda francese specializzata in ingegneria acustica segna un ulteriore passo nella sperimentazione sensoriale. L'installazione si presenta come uno spazio immersivo in cui le onde sonore non sono più solo percepite, ma diventano visibili e tangibili. I woofer dei diffusori Devialet, tra cui il modello Phantom Ultimate, trasformano il suono in movimento, mentre le basse frequenze si traducono in vibrazioni fisiche che attraversano lo spazio e il corpo dei visitatori. "In entrambe le realtà il design è profondamente funzionale e l'innovazione ne rappresenta il fondamento", ha dichiarato Oggie Kapetanovic, President Heat Not Burn di Philip Morris International, sottolineando come la collaborazione tra i due brand si fondi su una comune tensione a superare lo status quo. Sulla stessa linea Jacques Demont, CEO di Devialet, evidenzia il ruolo centrale del suono nell'esperienza progettuale: non più elemento di sfondo, ma presenza fisica capace di scandire e definire lo spazio. Accanto all'installazione, IQOS e Devialet presentano anche una "Soundsorial Limited Edition Capsule Drop", una collezione non destinata alla vendita che traduce in forma visiva la propagazione delle onde sonore. Pattern e superfici diventano così un'estensione del progetto, un ulteriore punto di contatto tra estetica e tecnologia.
La presenza alla Design Week assume per IQOS anche un valore strategico più ampio.
"Milano rappresenta un luogo in cui innovazione, cultura del progetto e visione si incontrano in modo unico", ha spiegato Pasquale Frega, presidente e amministratore delegato di Philip Morris Italia, ricordando come questo percorso si traduca nel Paese in investimenti industriali, sviluppo di competenze e rafforzamento della filiera.
