Accendere la tv e ritrovarsi catapultati nel 1994. È quello che è successo a migliaia di spettatori quando, a sorpresa, è ricomparso sugli schermi lo storico spot della SIP con protagonista Massimo Lopez. Non l’attore di oggi, ma quello di trent’anni fa, nei panni del celebre condannato a morte che chiede di poter fare un’ultima telefonata.
Nel giro di poche ore il web è esploso, ricerche impennate, meme, commenti nostalgici e un’ondata di curiosità collettiva. Un vero e proprio “effetto macchina del tempo” che ha colpito più generazioni, dai nostalgici degli anni Novanta fino alla Gen Z, che quello spot lo ha scoperto solo ora.
Lo spot che fece la storia
Il claim è rimasto scolpito nella memoria collettiva: “Una telefonata allunga la vita”. La scena è diventata iconica, Lopez, davanti al plotone di esecuzione, ottiene il permesso di chiamare qualcuno prima di morire. La telefonata si prolunga all’infinito, la tensione si scioglie in un’ironia surreale e il tempo sembra sospendersi.
Quella pubblicità non era soltanto uno strumento promozionale, ma una piccola opera cinematografica. Ideata dall’agenzia Armando Testa, girata alle Cave della Magliana e diretta da Alessandro D’Alatri, riusciva a mescolare suspense e comicità in modo innovativo per l’epoca.
Il riconoscimento internazionale non tardò ad arrivare, lo spot conquistò il Leone d’Oro ai Cannes Lions, consacrandosi tra le campagne pubblicitarie più premiate al mondo. La saga proseguì fino al 1999, arricchendosi di nuovi episodi e di trovate memorabili, tra cui un cameo di Tullio Solenghi in uno dei capitoli successivi.
Il web torna nostalgico
Il ritorno dello spot ha acceso immediatamente i social. I commenti oscillano tra emozione e ironia, c’è chi parla di “lacrimuccia facile”, chi definisce la campagna “geniale”, chi si chiede se sia il caso di rispolverare il vecchio Nokia 3310.
Molti utenti hanno sottolineato la brillantezza dell’operazione di marketing, riproporre uno spot storico significa riattivare un patrimonio emotivo condiviso. Altri, invece, si interrogano sul motivo di questo ritorno improvviso, avanzando le ipotesi più disparate.
Non mancano le battute, qualcuno immagina un sequel con Lopez ancora al telefono, trent’anni dopo, pur di evitare la fucilazione; altri scherzano su un improbabile ritorno ai gettoni telefonici e alle cabine in strada.
Dalla SIP alla TIM, una storia di trasformazioni
Per comprendere il contesto, bisogna tornare indietro nel tempo. La SIP, Società Italiana per l’Esercizio delle Telecomunicazioni, era negli anni Novanta l’unico gestore telefonico italiano. Proprio nel 1994 iniziò il processo che avrebbe portato alla nascita di Telecom Italia e, successivamente, nel 2015, alla trasformazione in TIM.
Riproporre oggi quello spot significa rievocare non solo un momento televisivo iconico, ma anche una fase cruciale della storia delle telecomunicazioni italiane, l’epoca del telefono fisso come centro della vita domestica, ben prima dell’avvento degli smartphone e della fibra ottica.
Cosa c’entra Sanremo?
La domanda che rimbalza ovunque è una sola: perché proprio adesso? L’ipotesi più accreditata riguarda il Festival di Sanremo 2026. TIM figura tra i principali partner dell’evento, e riportare in onda uno degli spot più iconici della sua storia potrebbe essere una mossa strategica perfettamente studiata. Quale momento migliore, infatti, se non alla vigilia dell’appuntamento televisivo più seguito dell’anno, per riaccendere l’attenzione del pubblico?
Operazione nostalgia o qualcosa di nuovo?
Resta da capire se si tratti soltanto di un omaggio al passato o dell’anticipazione di un nuovo capitolo. L’operazione potrebbe preludere a un rilancio creativo, magari un sequel ambientato ai giorni nostri, con un Massimo Lopez alle prese con smartphone, videochiamate e connessioni instabili, ma sempre con la stessa ironia che rese celebre la campagna originale.
id="docs-internal-guid-1575e599-7fff-f9eb-fba3-d7ef92eb80ec">Nel frattempo, una cosa è certa, la “telefonata” ha funzionato ancora una volta. Ha allungato la vita di uno spot che sembrava consegnato agli archivi, riportandolo al centro la curiosità pubblica.
