Tutta questione di fatturato. I divi hollywoodiani costano molto (e spesso pretendono anche di più: Tom Cruise ha voluto da Armani, per il suo matrimonio, due abiti da cerimonia gratis), però fanno lievitare gli affari, allargando le fasce di pubblico e portando nuovo glamour. Prendete Demi Moore: fu lei, benché in ribasso al cinema, a sostituire Madonna come testimonial di Versace nella stagione 2005-2006 (questanno è stata ingaggiata Halle Berry). Fotografie superpatinate, moderatamente sexy, con spacchi profondi e porzioni di seno, per offrire lidea di una donna aggressiva e molto femminile. Ricorderete la Moore in cappotto giallo, apparentemente senza niente sotto, capelli lunghi da Pocahontas e sguardo seduttivo.
Quasi irriconoscibile, invece, Kim Basinger per Miu Miu; bianca, scalza ed essenziale Julia Roberts per Ferrè; statuaria Uma Thurman per Vuitton. Poi ci sono profumi, gioielli e orologi.
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