È unazienda italiana, la piemontese Ferrero, ad avere il marchio più affidabile e con la miglior reputazione del mondo. Al di sopra di Ikea, Johnson & Johnson e molto di più di Kraft, Walt Disney o Google. Il riconoscimento al gruppo famoso in tutto il mondo per la Nutella e i cioccolatini Rocher arriva dallinchiesta annuale del Reputation Institute, che ha stilato una classifica sulle società con la migliore reputazione del mondo. La società italiana è così salita dal quarto posto al gradino più alto del podio. Ferrero ha costruito il primato sulla forza dei propri prodotti, più che sullinnovazione, dove è preceduta da Nintendo, o della leadership di mercato, dove cede il passo allIkea.
Tra le prime duecento società della classifica, oltre al gruppo piemontese - «fortemente gratificato dallesito dello studio», commenta lazienda - sono presenti altre tre aziende italiane: Pirelli al novantesimo posto, Eni al 117° e Coop al 120°, sopra marchi di spicco come Sony, Fuji e la svizzera Nestlé.
Fra i settori che hanno sofferto maggiormente, ci sono le banche e le istituzioni finanziarie, trascinate al ribasso dalla crisi mondiale. Peggio di loro, soltanto i gruppi produttori di tabacco.
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